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Thierry Fontaine (Directeur Pathé Live)Interview Timeless 2013 - 2014


Thierry Fontaine est le directeur général de Pathé Live, la société chargée de distribuer « Mylène Farmer – Timeless 2013 Le Film » dans les cinémas de France, Suisse, et Belgique, mais également au Québec et en Russie. Il revient ici sur la mise en place de ce projet, ainsi que sur son succès.

Les spectacles (opéras, artistes de variété, comiques) diffusés en direct ou en différé au cinéma se généralisent. D’où vient cette idée ?
Nous avons commencé en 2008, avec le Metropolitan Opera de New-York, qui était diffusé en direct dans les salles de cinéma en France. Ensuite, fin 2009/début 2010, nous avons lancé les ballets du Bolchoï, en direct au cinéma également. L’idée, c’était de profiter de la numérisation des salles et de la retransmission par satellite, ce qui permettait – justement parce qu’il n’y avait plus besoin de pellicule – d’offrir un nouveau genre de programme aux spectateurs. Cela attire dans les salles des gens qui n’ont peut-être pas l’habitude d’aller au cinéma, mais permet aussi aux spectateurs de découvrir des œuvres qui ne sont pas accessibles facilement. On ne va pas à New York ou à Moscou toutes les semaines ! C’est donc un bon moyen de démocratiser la culture. Et l’idée a plu puisque le succès a été immédiat.

Qu’est ce qui explique ce succès, selon vous ?
La qualité des programmes, l’accessibilité et le prix. Il y a aussi une vraie dimension de partage. Les spectateurs se retrouvent ensemble, en groupe, pour vivre en évènement, qu’il soit en direct, ou, comme dans le cas de Mylène, en différé. Pour les fans qui n’auraient pas vu le concert de Mylène, cela leur permet de vivre certanes émotions comme s’ils le voyaient « en vrai ». pour ceux qui l’ont vu, cela leur peret de revivre ces émotions et, surtout, de redécouvrir ke show d’une autre manière, car ils vont forcément voir des détails qu’ils n’avaient pas remarqués lors du concert ! nous espérons aussi que des gens qui n’ont jamais vu un de ses spectacles profiteront de a diffusion au cinéma pour venir la découvrir.

Mais l’effervescence dans les salles de cinéma peut-elle être identique à celle qui peut exister dans une salle de spectacle ?
Tout à fait ! il y a une dimension sociale qui est très forte quand même, avec ce sentiment de partage qui est déterminant. Au-delà de l’amour que l’on peut avoir pour l’artiste, c’est quand même plus sympa de partager un moment comme ça tous ensemble que chacun chez soi devant un DVD. La dimension événementielle est très importante aussi. C’est pour ça que l’on concentre ce genre d’évènement sur une date précise à une heure précise. Si nous diffusions « Timeless 2013 Le Film » comme une film de cinéma classique, avec plusieurs dates et plusieurs séances par jour, ça n’aurait pas la même dimension. Mieux vaut vivre ce genre d’évènement avec des salles pleines que de venir le matin à 11h dans une salle où il y a trois personnes !

Qui est à l’origine de la demande pour la diffusion de « Timeless 2013 Le Film » au cinéma ? L’équipe de Mylène ou Pathé Live ?
Tout le monde éprouvait vraiment le besoin de le faire. Il y avait déjà eu une diffusion au cinéma en 2009. Mais pas à une aussi grande échelle. Je vous avoue que j’ai harcelé mon contact chez Universal pendant pas mal de temps pour le faire ! (Rires) On sait que Mylène Farmer est la seule qui arrive, en France à faire d’aussi grands spectacles, et la seule qui soit vraiment attachée au fait d’offrir ce genre de show à son public. Et on sait que c’est adapté pour le cinéma car la production, l’artiste, et son management ont eu une démarche tournée vers la qualité et la dimension cinématographique dès le départ. Ce tournage a nécessité trente caméras, dont des caméras 2K utilisées pour le cinéma. Et l’image est en format cinémascope, c’est-à-dire un format d’imagine qui occupe toute la surface de l’écran en largeur. C’est pour ça que le titre « Timeless 2013 Le Film » est tout à fait approprié. Il ne s’agit pas techniquement de la projection du DVD [qui proposera le même filme que celui diffusé au cinéma, ndlr] sur un écran. C’est une projection très qualitative, aussi bien au niveau de la définition de l’image, que du son. C’est une vraie démarche artistique, et ce depuis le début.

Concernant les ventes des places pour ce films, vous attendiez-vous à un tel succès ou est-ce une surprise ?
On s’attendait à ce que ce soit un succès, car nous savons que Mylène est l’artiste française musical la plus populaire en France, et ce depuis longtemps. Une artiste, en plus, qui a su renouveler son public au fil du temps. Mais nous ne nous attendions pas non plus à un succès de cette ampleur, ni aussi rapidement ! Dès qu’on a ouvert la billetterie, 10 000 places se sont vendues en quatre heures. On n’avait jamais vu ça !

Sur combien de places mises en vente ?
Il n’y a pas de limite. Les cinémas adaptent la capacité en fonction du niveau de réservation. Ils commencent par envisager d’ouvrir une salle. Et s’ils voient que ça marche, ils ouvrent une autre salle, le même jour à la même heure ! Là, aujourd’hui, il est évident que Mylène va être jouée dans les plus grandes salles de tous les cinémas qui participent à l’évènement. Et si les grandes salles sont complètes, comme c’est déjà le cas actuellement dans certaines villes de France, les cinémas ouvriront une 2ème grande salle.

Comment avez-vous, à l’origine, déterminé les villes où « Timeless 2013 Le Film » serait projeté ? Avez-vous plus particulièrement ciblé celles où Mylène est passée en tournée ainsi que les villes alentour ?
Non pas du tout. On s’est dit qu’on le faisait partout ! On a d’abord mis en vente dans tous les cinémas avec lesquels on a l’habitude de travailler, c’est-à-dire une centaine. Et après, avec le succès, on a rajouté des salles au fur et à mesure. Pour ce film, beaucoup de salles indépendantes avec lesquelles nous ne travaillons pas habituellement nous ont appelés en nous disant : « On veut Mylène Farmer ! ». Et dès que nous avions des demandes de fans, que ce soit sur Twitter ou Facebook en nous disant : « Mais pourquoi vous ne le faites pas dans tel cinéma ou dans telle ville ? », nous encouragions les gens à aller au cinéma en question et à demander la diffusion de « Timeless 2013 Le Film »

Avez-vous eu des retours de l’équipe de Mylène sur ce succès ?
Ils sont enchantés ! Enchantés que les fans suivent comme ça et qu’il y ait eu cette réactivité ! Tout le monde est heureux de pouvoir faire cet évènement de qualité ! Le but, c’est vraiment que les salles soient pleines. Et certaines le sont déjà.

Sophie Khairallah pour Styx Magazine spécial Timeless 2013 - 03/2014
    

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